PR 입문|PR, 공중합의 형성 과정과 전략

2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 9.PR 개론

PR 또는 홍보와 공중관계 커뮤니케이션
광고에 밀리던 홍보가 광고를 밀어내기 시작했다. 대중매체가 개인 매체와 사회 매체에 밀리기 시작하면서 시작된 현상이다. 광고는 일방향이지만 홍보는 쌍방향이다. 광고가 주장이라면 홍보는 정보다. 광고가 상업이라면 홍보는 사회다. 그래서 홍보가 힘을 받는다. 부쩍 다양해진 피아르 또는 홍보, 그것도 아니라면 공중관계 커뮤니케이션 수업에서 가장 먼저 꼽히는 인기 텍스트는 무엇일까?

<<PR입문>>
PR론 교재로 썼다. 최근 경향을 전달하는 게 필요하기 때문이다. 쉽고 편하게 공부할 수 있어 좋다. 학부생에게 적절한 수준이다. 학생들이 조를 짜서 해당 챕터를 요약·정리하고, 챕터 내용과 관련된 최신 사례들을 찾아 발표하게 했다.
건국대학교 신문방송학과 교수 주옥순

스포츠 PR 교재로 썼다. PR의 기본적인 지식을 전달하고 PR기획서를 직접 작성하는 것이 학습 목표였다. PR에 대한 전반적인 내용이 잘 정리되어 있는 이 책이 많은 도움이 되었다. 책에 대한 학생들의 호응이 좋았다.
경동대학교 스포츠마케팅학과 교수 이재우

PR 입문서로 괜찮은 책이다. 내용 정리나 구성이 잘 되어 있다. 주교재로 사용했고, PR과 관련된 이론과 사례를 학생들에게 전달하는 데 활용했다. 내용과 관련된 최신 사례를 연구해 발표하라는 조발표도 진행했다.
광주대학교 자율전공학부 교수 이병우

특징
• PR 입문자를 위한 책
• 최신 국내 사례를 통해 다양한 PR 수단 소개
• 최근 주목받고 있는 기업의 사회적 책임(CSR), 스폰서십, PPL, 홍보대사 설명
• 풍부한 PR 이미지 제공
• 강의용 PPT 파일 제공

<<PR: 공중합의 형성 과정과 전략>>
PR의 기본 개념과 실무, 최신 정보까지 다룬다. 학생과 교수 모두 수업에 적합하게 구성되었다. 학습 목표와 핵심 요약, 토론 주제도 제시해 강의 효과를 높인다. 법 관련 내용이 국내 현실과 다소 맞지 않는 점이 아쉽다.
성균관대학교 신문방송학과 교수 박현순, 번역자이자 교재 채택 강의자

책 내용이 꼼꼼하다 보니 분량이 너무 많다. 번역서여서 읽기에 불편한 점이 없지 않다. 그러나 PR 개론서로 기본 구성과 내용은 나무랄 점을 찾기 힘들다. 리딩패킷과 함께 사용하면 교재로 유용하다.
서강대학교 신문방송학과 강사 유선욱

책을 펼쳐 보면 PR에 대해 알고 싶었던 모든 것이 다 들어있다. 물론 기말시험 때 그 모든 것을 기억하지 못하겠지만. 온라인PR 내용은 좀 약하다.
말한대로, 이 책은 괜찮은 교재다. 솔직히 훌륭한 교재다.
이름을 밝히지 않은 아마존닷컴 독자의 사용 소감

특징
• 이론과 실무를 균형 있게 다룬 PR 개론서
• PR의 개념, 과정, 방법, 양식, 관련법, 국제적 관례 등을 두루 포함
• 이론적 관점에서 PR 전략과 전술 활용 방안을 제시
• 업계 동향과 국제적 관점의 변화에 관한 구체적 사례 제공
• ‘학습 목표’와 ‘핵심 요약’, ‘토론 주제’ 등을 제공

<<PR 전략론>>
편집에 사용 도서: ≪PR의 역사와 개념≫(현대PR의 이론과 실제), ≪PR: 공중합의 형성 과정과 전략≫, ≪PR의 평가≫, ≪위기 커뮤니케이션≫, ≪위기관리 커뮤니케이션≫, ≪이슈 관리 PR≫, ≪기업홍보의 힘≫, ≪마케팅 PR: MPR, 광고보다 강한 PR≫ (개정판), ≪퍼블릭어페어즈 핸드북: 일반편≫, ≪사회관계자본과 인터넷≫, ≪미디어 트레이닝≫, ≪글로벌 마케팅 커뮤니케이션; 광고, 이벤트, PR, 스폰서십, 그리고 온라인 마케팅의 이론과 실제≫(CD있음), ≪국가 이미지 전쟁≫
엮은이 이종혁

여러 수업에서 리딩패킷을 만들어 부교재로 사용한다. 주교재를 보강·구체화할 수 있는 부교재로, 또 참고자료로 유용하게 사용한다.
광운대학교 미디어영상학부 교수 이종혁, 리딩패킷 편집 사용자.

리딩패킷이란?
커뮤니케이션북스에서 발행한 책을 챕터 단위로 제공하고, 강의자가 원하는 챕터를 골라 교재를 구성하는 맞춤교재 서비스다. 교강사 전용 서비스로 회원 가입이 필요하며, 본인이 구성하여 등록한 리딩패킷 샘플을 우편으로 받아볼 수 있다.