검색키워드: "김정우"

문화콘텐츠와 선택의 동기 김정우 지음, 2022년 1월 13일, 126쪽, 128*188mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 콘텐츠 일반, 12000원 문화콘텐츠는 사람들의 선택을 받음으로써 존재가치를 인정받는다. 그러나 ‘선택’은 다양한 정보를 수집하여 합리적으로 분석한 결과라기보다는 개인의 취향에 기반한 직감에 의존한 경우가 많다. 직감에 의존해 선택되는 대표적인 예가 문화콘텐츠다. 이 때문에 선택과정을 …

자기소개서 레벨업 김정우 지음, 2019.8.5., 105쪽, 사륙판(128*188), 미디어 글쓰기, 미디어 일반, 컴북스, 9800원 자기소개서를 쓰는 것도 어렵지만, 레벨업하는 것은 더 어렵다. 레벨업의 필요성은 이해하지만 방향을 찾는 것이 쉽지 않기 때문이다. 레벨업을 위해서는 써내기 위한 요령에 맹목적으로 기대기보다는 본질로 돌아가 자기소개서에 대해 진지하게 생각하는 태도가 필요하다. …

문화콘텐츠와 경험의 교환 김정우 지음, 2018년 6월 18일, 114쪽, 128*188mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 12000원 모든 문화콘텐츠는 선택받기라는 운명을 갖고 있다. 향유자가 의무적으로 봐야 하는 것은 없다. 향유자는 자신의 기준으로 문화콘텐츠를 선택하고, 재미를 누린다. 재미는 대상에 대한 몰입에서 나온다. 향유자는 몰입을 통해 문화콘텐츠에서 감정적 경험을 획득한다. 그 …

광고의 스토리텔링 기법 김정우 지음, 2016년 4월 25일, 112쪽, 128*188mm, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 12000원 오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 …

광고 언어 김정우 지음, 2015년 11월 1일, 120쪽, 128*188mm, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 12000원 광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라 … 인티

광고의 경험 김정우 지음, 2009년 12월 18일, 306쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 ‘경험을 통해 수용자와 소통하는 콘텐츠’라는 관점에서 인쇄광고를 분석한다. 소비자는 단지 제품을 구입하는 것이 아니라 제품과 관련된 경험을 구입한다. 따라서 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보뿐 아니라, 소비자가 공감하고 의미화할 수 있는 새로운 경 … 인티

문화콘텐츠 제작, Thinking & Writing 김정우 지음, 2007년 5월 15일, 227쪽, 153*224mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 콘텐츠 기획과 제작, 18000원 콘텐츠의 범주에 들어가는 다양한 장르들에 대한 개별적인 개발 방법론들은 다각도로 개발되어 왔으나 콘텐츠라는 큰 범주 내에서 그것을 개발하는 통합적인 관점의 방법론은 아직도 개발되지 못한 인상이다. 이 책에서는 콘텐츠 제작과 관련된 기초적인 사항들을 콘텐츠 산업 … 인티

카피 연습장 2 김정우 지음, 2006년 9월 15일, 326쪽, 153*224mm, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 18000원 카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 만든 카피라이팅 실습서. 실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며 실전문제 중심으로 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 구성했다. 총 3권으로 발간 예정이며, 1권에서는 아이 … 인티

카피 연습장 1 김정우 지음, 2006년 2월 25일, 270쪽, 153*203mm, 광고, 카피라이팅, 컴북스, 18000원 총 3개 장으로 되어 있는 이 책은 1장에서 카피라이터에게 필수적인 글 다루기 연습을 해보게 되고, 2장에서는 인쇄광고를 중심으로 핵심을 명확하게 파악하기 연습을 하게 된다. 3장에서는 인쇄광고 카피에서 가장 중요한 헤드라인 쓰기 연습을 하게 되며, 4장에서는 … 인티

광고언어론 박영준·김정우·안병섭·송민규 지음, 2006년 2월 15일, 495쪽, 188*258mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 23000원 이 책의 저자 네 명은 국어교육학자, 카피라이터 출신의 한국어 교수, 한국학자들이다. ‘광고’라는 분야가 정해져 있지만 집필의 배경이 반가운 일이다. 왜냐하면 비교적 늦게 출발한 광고학이 특히 영미권 시장의 거대함에 파묻혀 우리나라 광고전문가 조차 대부분을 번 …

광고, 소비자와 통하였는가?: 프로페셔널을 위한 광고십계 김희연·김정우 지음, 2005년 7월 5일, 263쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 18000원 이 책에서 제시하는 열 가지 방법론을 통해 광고를 만드는, 그리고 광고 만들기를 꿈꾸는 사람들이 소비자에게 접근하는 길을 찾아낼 수 있을 것이다. … 인티